今日，间隔美加墨世界杯开幕现已缺乏一个月，但央视与国际足联仍未就2026年美加墨世界杯我国大陆转播权达成协议，两边因价格不合继续相持。据媒体报道，国际足联秘书长等级高管已抵达北京进行终究商洽，但可以获得怎样的效果，还不得而知。莫非，我国球迷真的看不成世界杯了？

转播权商洽堕入僵局的一个重要原因是价格。2010年、2014年两届，打包转播费升至1.15亿美元，单届约6000万美元；2018年、2022年两届，打包转播费约3亿美元，单届1.5亿美元，较前两届又上涨1.6倍；而2026年美加墨世界杯，国际足联初始报价单届达2.5亿至3亿美元，虽经商洽降至1.2亿至1.5亿美元，但仍远超前史水平。总的来看，这20年里，世界杯在我国的转播权价格累计涨幅挨近10倍，说是“漫天要价”并不夸大。

并且，本届世界杯由于时差带来的球赛转播时刻对我国球迷极不友爱，约70%的竞赛会集在北京时刻清晨2点至上午10点，淘汰赛开球时刻均不早于清晨1点，1/4决赛不早于清晨3点。这也意味着，广告黄金时段不再“黄金”，相关商家的营销价值被极大稀释。

在国际足联方面看来，本届世界杯参赛球队增加到48支，赛事多出了40场，时刻也延长到40天。加了量，天然要加价。可是，“掺水”太多，必定导致竞赛对抗性、观赏性下降，可能让部分竞赛沦为鸡肋。更何况，我国队根本就没有参与本届赛事，我国球迷失掉了最大的看球动力。因而，国际足联的“如意算盘”恐怕注定要落空了。

转播权商洽，实质上是商业上的博弈，各方坚决保护本身利益，本也无可厚非，但世界杯也不只是单纯的“生意”。足球作为一项竞技体育项目，有难以估计的推行、遍及价值，四年才盼到一回的世界杯更是归于全世界球迷的一场盛会。为了获取更高的赢利而失掉“人心”，明显因小失大。

不光是转播权的问题，据媒体报道，世界杯举行国当地的门票、酒店、交通、以及变形的消费文明，好像现已透支了民众对世界杯的热心。美国酒店联合会也声称，酒店的预订状况并没有到达预期。就连国际足联近来也屡次悄悄放票，透露出球票并未悉数售罄的为难。

因而，与其为了那多一点的“一口价”，国际足联不如把眼光放长远点，算总账、大账。数据显现，在2022年卡塔尔世界杯期间，我国贡献了全球数字和交际媒体渠道总观看时长的49.8%，在传统线性电视的全球掩盖中占比17.7%，远高于巴西、阿根廷、德国等“足球大国”。

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世界杯可所以生意，但不能满是生意。不论转播权商洽的终究成果怎么，国际足联都应尊重市场规律，特别应该认识到我国市场的规划效应和巨大潜力。回归价值实质、务实退让，才能让这场全球体育盛会按期与我国观众碰头。足球的魅力，不应缺席，更不应被孤负。

特约谈论员 金宇

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